November 21st, 2019

Убийство корпоративного слона. Как ирония и сарказм в социальных сетях разрушают бренды

История кота Виктора, которого из-за лишнего веса не пустили на борт «Аэрофлота», возобновила дискуссию о восприятии корпоративных брендов. Что мешает большим компаниям правильно реагировать на условного «кота», рассказывает социолог Алексей Фирсов

Проблема приморского кота — не единственная подобная история за последнее время. Например, на прошлой неделе прошла презентация туристического бренда Санкт-Петербурга. Логотип, который, по общему признанию, оказался эстетической катастрофой, обошелся городскому бюджету достаточно дорого — в 7 млн рублей. Очевидно, что и 5% от этой суммы вполне хватит, чтобы заранее провести социологическое тестирование продукта и представить обществу что-то менее скандальное.

В итоге все пошло иначе. Разработчики предложили миру массу рациональных интерпретаций: бирюзовое холодное солнце Балтики, разведенные мосты, которые должны быть прочитаны в искривленных палочках буквы Е, модный минимализм в дизайне. Заказчик наверняка понимающе кивал, поскольку все отвечало его представлениям о прекрасном. Но общество увидело в новом логотипе северной столицы прекрасный материал для бесконечных шуток, которые просто захлестнуло сети.

Есть большая вероятность, что логотип не приживется, — волна сарказма уничтожила его на старте. А с иронией нынешняя власть, как и всякая другая, работать не умеет: на шутку нужно отвечать шуткой, а представить в амплуа ироничного полемиста регионального чиновника пока не получается. Но ситуация не так драматична: в следующем году или позже мэрия выделит новые средства, с третьего или четвертого раза попадет во что-то более или менее приличное.

Collapse )

Воронежский лицей. Вы можете быть кем угодно, но не русским






Нормально так.

В Воронежском государственном лицее для фестиваля национальных культур нужны художественные номера любых национальностей. Любых, но кроме русских.

А если бы, предположим, в этом объявлении все было бы оставлено по-прежнему, только "кроме русских" заменили бы на любую другую национальность?

Например: Участники представляют 1 художественый номер любой национальности, кроме евреев.

Представили? Уже немного получается другой оттенок всей фразы. А с русскими проходит спокойно и не вызывает никаких протестов. Почему? Потому что русофобия в самой России давно уже стала совсем привычной.

Веселенькие получаются фестивали национальных культур без русских. А ведь это муниципальное бюджетное общеобразовательное учреждение, МБОУ, у них государственное финансирование, и получается, что за деньги государства Россия организуются фестивали без русских.

И это еще в Воронеже консульства США нет, а то бы они там таких Ельцин-центров понастроили бы.






Вот детские садики и школы, куда принимаются только евреи есть, а вот попробуйте организовать детский садик только для русских. Поднимется такой вой по всей планете, хоть святых выноси.

https://zen.yandex.ru/media/krym/voronejskii-licei-vy-mojete-byt-kem-ugodno-no-ne-russkim-5dd11db81322b67386d1c303